一、介绍
市场营销是企业管理的一个研究方向，是研究企业市场营销活动、非营利组织营销及其规律性的管理学科。
二、培养目标
本方向致力培养坚持四项基本原则，具有创新意识，德智体多面发展，适应市场经济需要，通晓营销管理理论和相关知识，理论基础扎实、分析和解决问题能力突出的管理人才和理论研究人才。要求硕士研究生具备宽厚的管理与经济理论基础和系统扎实的知识，了解国内外本学科的发展动态；掌握现代管理方法与技术，能很好从事理论研究和胜任企业中高层管理工作；熟练地掌握一门外语，能阅读本方向的外文文献。
三、研究方向
主要研究方向为营销管理理论、零售营销、渠道管理、服务营销、市场营销渠道管理、非营利机构营销、全球营销战略、消费者行为、营销沟通、消费者行为、战略营销论与方法、市场调查与预测市场营销等。各院校会根据自己的实际情况设置不同的研究方向。
四、推荐院校
南开大学、厦门大学、中山大学
五、就业前景
前景展望一：我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的选择投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中很好的促销手段就是聘用房产推销员。
前景展望二：随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。
前景展望三：保险推销人员在经历了20世纪90年代的“艰苦创业”之后，也将成为21世纪的热门职业。
前景展望四：随着人们生活水平的提高，以生活用品和食品为主的快速消费品市场竞争也会越来越激烈。快速消费品营销人才缺口大业会越来大。快速消费品行业的人才缺口将依然主要来自市场营销岗位。近年来，该行业大量的市场、销售人员，特别是品牌建设人员流向别的行业，而从别的行业流向快速消费品行业的市场人员并不多。据猎头人士分析，快消企业对营销人才需求量很大，未来的市场缺口也很大。
